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至MAXRIENY全新slogan发布开启

时间:2021年09月20日

MAXRIENY全新slogan发布 开启奇幻时尚冒险之旅

成立于2010年的MAXRIENY,经过将近10年的发展,首创以 奇异复古 风格为主题,融会欧洲中世纪古堡和宫庭元素,主题明确2019年中国童装市场市占率第1的品牌是森马旗下的巴拉巴拉且极具辨识度的发展之路,相较于以往小众风格而言,MAXRIENY的品牌风格更加垂直化和精细化。

市场风云变幻莫测,也给MAXRIENY带来了全新挑战,8月24日,MAXRIENY在深圳东海朗庭酒店举行品牌形象升级发布会, Adve且均以全价售出nture in Fashion Fantasy 全新slogan首次表露,品牌开创人兼设计总监Sara Wong 现场介绍品牌升级的方向与亮点,泛论品牌未来的发展方向和计划,标志着MAXRIENY将在品牌风格精准化的战略之路上开启新举措,谱写新篇章。

动须相应,品牌探索前行

2010年MAXRIENY出发动身,以 场合化着装 为产品核心方向,以在当时国内极其罕见的欧式宫庭风格,建立品牌辨认度,满足都市女性社交派对、平常及职场等多场合着装需求,应用鲜明个性设计,将欧式中世纪的奇异概念及复古宫庭元素纳入其中,打造叛逆小女王形象。正当大家对sara wong 及MAXRIENY 的品牌前瞻性、鲜明性惊叹不已时,sara wong流露,品牌风格重塑早期有长达两年均处于红色预警状态。历经几季销售拉锯,市场终究为MAXRIENY的坚持带来认可,MAXRIENY成功以场合化着装辨别市场,证明了MAXRIENY精准而独到的差异化之路的成功。

近10年的发展之路,品牌调剂升级并行,与时俱进是MAXRIENY1贯坚持的方向和原则,在自媒体与络销售概念还未成熟化的时期,MAXRIENY便率先走上了以互联思惟经营品牌的方向。随着销售事迹的提升,MAXRIENY以高成长率延续茁壮,正当大家认为下1步应当要扩大市场范围,MAXRIENY却在此时选择回归原点, MAXRIENY是个永续经攀登向未知的高峰营的理念,所以当市场证明品牌之路是正确时,就更该反思是不是已堕入被销售绑架的隐忧中。 此次品牌形象升级MAXRIENY选择99归原,破陈推新。服装产业作为深圳支柱产业,市场高度饱和,同质化相对严重,服装品牌需要不断注入新鲜的血液,才能保持自己的竞争力,取得消费者的认可。而MAXRIENY经年探索发展,品牌形象和运营模式已基本打造成型,在此时进行形象升级,符合市场运营情况和消费者需求的变化,进1步提升和整合品牌的内涵和表现情势,将品牌更新颖的形象显现出来。

勿忘初心,根植品牌梦想

从全新Slogan Adventure in Fashion Fantasy 便可看出MAXRIENY从未遗忘最初的梦想。MAXRIENY的定位历来都不只是1个品牌,而是随着时期成长的时尚引领者,承载的是对生活跟梦想的期许,1直以来不断内化品牌深度,勾画美好生活愿景,正是MAXRIENY在践行初心。

从2014年革新MAXRIENY店内空间设计,首创国内宫庭奇异古堡的意境氛围开始,品牌的多元人文价值观得以体现,主题城堡店概念的提出是又1次品牌的自我突破,品牌文化通过量元载体显现的更加立体丰富。

此次品牌升级继续打磨基础,深挖品牌能动力,从品牌定位做出符合市场运作和品牌长远发展的调剂和升级,同时拓展品牌故事性,打造出更容易为人知且空间性更强的故事线,为品牌故事的延续和发展打下基础。值得1提的是,品牌视觉形象的提升以极具艺术化的显现方式,融会独特的品牌文化,给品牌带来全新的视觉审美,也是品牌引发消费者共鸣及构建品牌辨识度的有力举措。

MAXRIENY 历来不是1个走传统线路的服装品牌,形象升级后的MAXRIENY会做更多的尝试。随后,MAXRIENY将首次亮相巴黎 WHO S NEXT 展会,以全新形象展现品牌新动能,同时将以多层面跨界合作打造丰富多元的品牌文化,例如与具有海外市场及知名度的设计师合作,为这1批设计师在国内的运营和发展提供平台。同时MAXRIENY提出时尚生活概念,以时装为切入点,释放品牌的态度和主张,未来MAXRIENY的生活方式集合店亦将成为行业关注新焦点。

从MAXRIENY 单品牌的发展方向来看,品牌将会延续场合化着装的中心思想,为女性推出更多不同场合所需的着装系列,行将面市的WEDDING及EVE更是女童消费类产品的领军品牌NTS系列就是品牌的1次全新尝试,而行将在巴黎展出的By Designers 系列则是品牌更独到个性的具象表达,亦是品牌又1次拓展性举措。

品牌升级是MAXRINEY新征程的出发点,标志着品牌将开启全新发展之路,未来MAXRIENY将以更鲜明的品牌形象成为行业中标新立异的标杆,始终坚持改变,却也永葆初心,1如MAXRIENY所言, 为MAXRIENY小女王筑梦,让她们去探访真实的自己,并为她们赋予生命美好的气力 ,未来,MAXRIENY将始终为践行这1使命而不断奋进。

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